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                                            • 三十七计 策中之策
                                            深圳活动策划公司项目管理关键

                                            深圳活动策划公司是指策中策针对不同类型的活动进行项目管理,从策划、实施、执行跟踪、分析评估活动效果等步骤。活动项目管理既是一门科学,更是艺术。

                                            一、活动准备------工欲善其事,必先利其器

                                             

                                            1、先模仿再超越,借鉴成功经验。他山之石不仅可以攻玉更可以直接使用,增强?#32422;?#30340;积累,只有当我们研究了行业现状和最新的活动营销方式后才会明白各类方式的优劣,对?#32422;?#20197;后的活动营销积累素材和经验,策中策建议不仅只是看同行的结案报告,更应该通过活动流程去反推活动背景和运营的关键节点,如果能参透活动的机制和采用的原因我们就更能知道为什么会选择这样的执行方式,初学者如果能从头到尾多加入几个活动运营过程一定会有长足的进步,如果能和同行优秀案例操盘手了解活动策划的前因后果就更妙了。眼光放开一些,可以了解下4A公司是怎么去策划和执行案子的。

                                             

                                            2、清晰活动要达到?#30007;?#26524;。目?#30007;?#35201;清晰可衡量,而且一定要知道活动目的有且只能有一个,如果有多个目的只能导致最终达不成,因为两个目?#30446;?#33021;会背道而驰。例如我希望用户更活跃就不如我希望用户?#34892;?#21457;帖数提升30%直观。注意,如果你没有目标,领导希望达成的KPI就是你的目标,但这个目标需要拆解?#21892;?#20182;小目标,以便各个击破。

                                             

                                            3、定位此次活动影响目标。确定目的后最重要的是确定活动目标用户,没有一个活动能吸引所有人的关注,热门的春节联欢晚会不也快失去八零九零后用户了吗?只有确定目标用户后才能确定影响他们的策略,毕竟众口难调,确定了目标用户才能精准的施加影响。

                                             

                                            4、知己知彼,对受众做前期了解。了解用户基本行为是最重要?#27169;?#21482;有了解了用户偏好和特征才能定制用户喜闻乐见的活动方案。

                                             

                                            二、好的深圳活动策划

                                             

                                            1、深圳礼仪公司策划活动创意和内容

                                             

                                            活动创意是活动营销成功的最关键因素,也是让用户买单的最直观影响。活动创意策划需要做到:

                                             

                                            ①策划需要贴合目标,?#28304;?#25104;目标为最终目的。笔者曾经见过某?#25918;?#19978;市前希望用户在微博上送祝福语,结果错误的发起了微博?#31995;?#24494;活动,结果是十余万抽奖控僵尸粉参与,最终并没有达到预期结效果。

                                             

                                            ②贴近目标受众喜好,只有吸引用户的活动才能促使其参与。

                                             

                                            ③适度的参与门槛。参与门槛高度与参与人数成反比,越低的参与当然你希望用户深度参与除外。笔者曾经见过某?#25918;?#25277;奖需要关注另外一个微信账号,然后到朋友圈分享微信账号的内容,再把朋友圈截图?#27807;?#24494;博并转发好友@?#25918;?#23448;方微博,我想能?#30340;?#26159;猴子请来的逗比吗?

                                             

                                            ④有趣的参与方式。参与方式更要有趣,有趣能最大化的激发用户的参与热情,活动有趣的参与方式是除了奖品外最能吸引用户参与的关键点。

                                             

                                            ⑤活动需要有情感共鸣点。活动的主题一定要能引起用户的情感共鸣,只有情感共鸣才能打动非抽奖控非网站活跃用户,笔者曾经在父亲节策划了一个晒父亲背影的晒照片活动,短短1周获得了超过1万以?#31995;?#32593;友晒照量。

                                             

                                            ⑥怎么利用社交媒体传播?一个活动想要吸引更多的用户参与,借助社交媒体关系链是最好的传播方式,怎么合理利用社交媒体?是否适合社交媒体引流是也是很重要?#27169;?#21033;用社交媒体不是放一个jiathis的分享按钮就完事?#27169;?#24590;么去设计H5页面?怎么激励用户愿意分享到?#32422;?#30340;朋友圈?笔者抛砖,使用户愿意分享到社交媒体的愿意有:1.?#19968;?#22870;了我要晒;2.我分享有奖励;3.我朋友可能对这个?#34892;?#36259;;4.这个东西太逆天/逗比了;5.情感上打动我了。

                                             

                                            ⑦如何结合时下节点?如果能结合时下热点往往可以起到?#24049;玫男?#26524;,但是速度一定要快,热点往往很快过时。

                                             

                                            ⑧活动的奖品最好能契合活动策略。不一定是奖品价格越高参与度越高,奖品与活动相关才能达到最大化的刺激效果,宝马5系之前曾策划过一个活动,奖品是请资深赛?#21040;塘方?#25480;在雪地上开车的技巧,这对宝马汽车爱好者无疑是一个最具有货的奖品,新浪微博的免费微博勋章也是用户疯抢?#30007;?#25311;奖品,只要是送虚拟勋章的活动参与人数都在10万人以?#24076;?#31574;中策曾经送出了代言明星线下活动参会资格,效果也超级棒,笔者曾经为中奖用户赠送了从巴厘岛寄回的2月14日的明星片,效果你懂得。

                                             

                                            说到奖品,笔者在此做一下延升,有费用的话可以购买符合要求的奖品,如果木有费用支持怎么办?笔者使用过这么几种方法:

                                             

                                            ①从公司内?#31185;?#20182;部门化?#21040;?#21697;,总能化?#36947;?#19968;些,大不了请老板们互相出面,或者其他部门?#34892;?#27714;,越小的公司越容易满足兄弟部门?#30007;?#27714;;

                                             

                                            ②接寻求奖品合作,已有合作?#30446;?#25143;,且客户有奖品赞助需求?#30446;?#20197;请销售部支持,没有合作?#30446;?#25143;就放大胆子干吧!当然还有公司的BD部门哦,能用的部门都用起来;

                                             

                                            ③公司内部现成资源,小玩偶什么的都来者不拒吧,千万不要觉?#23186;?#21697;没有吸引力,小?#32972;?#25968;也不错,而且你认为没有吸引力的没准?#34892;?#20154;爱得要死要活;

                                             

                                            ④公司会员虚拟价值。公司会员有没有不同的会员体系?深圳活动策划公司如果发1000个帖才能升级金牌会员,那我们将这个作为特权分给用户呢?如果获奖用户可以在论坛首?#25345;?#39030;或者在网站首页展示呢?科技类网站如果可以根据受众的观点帮忙润色一篇文章并发布呢?如果可以和记者团队一起采访?#25345;?#21517;公司CEO呢?如果可以请学生到企业实习并获得实习证书呢?公司内部一定可以挖掘出特权?#36234;?#21169;用户。

                                             

                                            ⑤空手套白狼,这个是笔者?#29616;?#19981;建议?#27169;?#26576;些企业没有奖品费用,但活动介绍有丰厚的奖品,最终不发奖或办法给?#32422;?#20844;司同事而不?#23665;?#26469;避免费用支出,这样会?#29616;?#25171;击用户的参与热情,甚至可能造?#21892;?#19994;?#22909;?#24433;响。

                                             

                                            2、好文案打天下

                                             深圳活动策划公司项目管理

                                            永远不要小觑文案的力量,斟酌每个标题和每个文案将会为你的活动带来巨大?#30007;?#26524;,还记得网络上那些填空类的活动吗?还记得“甜过初恋”的文案吗?还记得“ 惊!恶?#24178;?#22899;?#27492;?奇!尸变终成眷侣”指的是哪个动漫吗?还记得?#21543;?#23613;天良!?#21496;?#22234;?#27809;?#36861;杀外甥”是哪个童话故事呢?特别是广告位入口和活动帖子标题需要有一个吸引用户的亮点。分享下笔者父亲节活动的文案:世界上最重要?#30446;?#23665;,就是爸爸的背影……父爱无言,宽厚、坚毅,是凝聚在朱自清先生的《背影》中,朴实无华的群体肖像。父爱似竹,虚?#22330;?#22362;韧,历经风雨,从容淡定。总在不经意间,堆积出?#19988;?#30340;厚度。

                                             

                                            3、深圳演出公司活动节奏项目管理

                                            活动通常会?#20013;?#19968;月甚至更长的时间,在长时间内活动节奏的把控就很重要,需要制作一个时间轴去把控每个时间段需要做什么事情?什么时间需要加一把火,通过什么方式去加这个火。加火的方式通常有增大广告位资源等。

                                             

                                            4、集中媒体资源,点线面突破

                                             

                                            传播资源不再赘述,大家都比较了解,其中注意一点是针对不同的位置可以设置不同的入口创意,如果在?#32422;和?#31449;的新闻频道以新闻或者社会事实元素作为素材会事倍功半,女人频道放一点禁忌爱情文案怎么样?

                                             

                                            5、做好应急准备工作

                                             

                                            再牛逼的策划也可能走到死胡同,做好替代方案好过措手不及,杜蕾斯?#26412;?#22823;雨事件之后就鲜?#20449;?#36924;策划了……如果活动效果不佳,应该怎么补救?是通过修改活动机制补救?还是增加奖品?还是通过意见领袖话题引导?还是挖掘用户参与话题并加工传播?

                                             

                                            三、活动?#34892;?#25191;行

                                             

                                            活动执行阶段最重要的就是要保证活动的顺利开展,同时也需要随时监控活动中的舆论导向,及时删除?#22909;?#25110;色情内容。活动执行有几个方面需要留意:

                                             

                                            1、活动效果是否正常,是否达?#23578;?#26524;预期?

                                             

                                            如果没有达?#23578;?#26524;是否可以补救?笔者之前活动补救主要有这么几种方式:

                                             

                                            ①提升奖品数量或价值;

                                             

                                            ②增大广告曝光;

                                             

                                            ③找水军,养一些水军账号或找外部水军公司,将活动话题炒热;

                                             

                                            ④寻找网站意见领袖参与,每个网站都有?#32422;?#30340;意见领袖,运营人员需要和这些意见领袖保持?#24049;?#30340;沟通关系。在活动运营中他们会给到你很大的帮助,当然这个运营就在平时了,你也需要在达人推荐?#31995;?#36164;源对他们有所倾?#20445;?#24494;博女王姚晨怎么火的?入驻微博时间早+?#32422;?#27963;跃+官方主推才成就了话题女王的。新浪微博上市姚大嘴可是被微博CEO曹国伟请去纳斯达克见证上市敲钟的哦,你对你的意见领袖有做到这么多吗?

                                             

                                            ⑤寻找其他网站意见领袖推荐,从乡村包围城市,但是这个很?#36873;?/p>

                                             

                                            笔者在活动过程中曾经遇?#25509;?#19968;伙IT技术男攻克了我们的抽奖系?#24120;?#24182;将获奖技巧公布到了外部活动网站,就是因为有活动执行监管才没有造成更大的损失。

                                             

                                            2、活动爆点挖掘

                                             

                                            参与活动的网友有一部分是非常有才?#27169;?#21442;与的内容也很有爆点,运营需要随时关注网?#24033;?#19982;情况,将有可能具有传播价值的热点总结出来并加以主推,将话题进一步炒热,基本所有的微博热点比如杜甫很忙等都是从豆瓣、天涯上火热起来并延伸到了微博,可惜只有微博将其热点发扬光大,以致连很多媒体?#26082;?#20026;是从微博上火起来的。

                                             

                                            3、监控活动流程

                                             

                                            活动有可能?#22411;?#21451;分享色情,低俗的内容,也有可能分享地域歧视内容,也有可能分享其他违反国家法律的内容,运营人员需要不断对活动过程进行监控,笔者认为比?#29616;?#35201;的是对一些不违反国家法律和大多数网友情绪但是有一定争议性的话题可以保持关注让更多的人参与讨论,?#20449;?#25758;才会有新的思维火花和传播可能性。

                                             

                                            4、活动颁奖

                                             

                                            ①活动颁奖需要尽量的保证公正公平,永?#37117;亲?#21482;要不是机器自动抽取都会有人有?#22909;?#24773;绪和异议,不用苛求100%的人满意,但一定要做到大多数人对结果保持证明的态度。

                                             

                                            ②其实活动颁奖完全不是活动的结束,颁奖的过程?#32422;?#39041;奖后中奖者的态度?#32422;?#21453;馈完全可以呈现出来,会为活动在添加一把火。

                                             

                                            ③奖品是分阶段抽取?还是最后统一抽取?笔者看来奖品分阶段抽取将会最大化刺激用户的参与热情,会?#24033;?#19982;者的荷尔蒙一次次带动起来,他会一次次认识到你的活动是真实?#34892;?#30340;。

                                             

                                            四、活动总结------我为?#32422;?#20195;言

                                             

                                            活动做完之后不是活动就结束了,反而是下一个活动的开始,需要总结?#30475;?#27963;动的优劣得失,下次进行规避或继续沿用,这样活动才有成长。重要的你的老板需要看到你的工作,你需要为?#32422;?#20195;言。

                                             

                                            小结

                                             

                                            活动永远是做出来?#27169;?#36816;营出来?#27169;?#27599;一步都有关联,笔者的经验是:

                                             

                                            1、活动不是靠这一次有奖参与,而是平时的运营。在平时运营中发掘你的意见领袖,?#19994;?#20851;注你?#19981;?#20320;的人并和他们建立链远比活动给予奖?#20998;?#35201;,只有建立链接后他们才会在你的平台上长期活跃;

                                             

                                            2、活动不是你提升KPI的工具,而是对你的一部分用户感激的馈赠。活动是为了让你的用户长久?#20013;?#30340;关注你的平台,而不是为了KPI,所?#36234;?#21697;颁发给活跃用户和意见领袖很重要,普通用户领完奖品可能就和你断开了链接,而活跃用户?#30475;?#21453;馈都是加深链接的过程;

                                             

                                            3、谁说没有奖品就不能做活动策划?按照媒体编辑的思路来坐一期让用户自动参与的活动也并非不?#23578;校?#27809;有奖品你能做出效果才说明你是人才;

                                             

                                            4、目标导向。活动前中后期关注目标,随时目标导向,不要为了活动二活动;

                                             

                                            5、同理心。站在目标用户的角?#20154;?#32771;活动机制和活动细节,只有打动?#32422;?#30340;策划才能打动你的目标用户,但是注意是站在目标用户的角度,不是你作为用户角度。

                                             

                                            6、过程决定结果,细节决定成败,关注活动每个细节,你才能把控活动的结果,你也一定会有更多的收获。

                                             本文来源于深圳最专业的礼仪模特活动策划执行演出公司策中策 http://www.gdct.tw


                                             

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                                                                                                      <listing id="g2tvh"><object id="g2tvh"></object></listing>
                                                                                                              <output id="g2tvh"></output>

                                                                                                                1. <label id="g2tvh"></label>
                                                                                                                  1. <code id="g2tvh"></code>
                                                                                                                  2. <cite id="g2tvh"></cite>
                                                                                                                  3. <acronym id="g2tvh"></acronym>
                                                                                                                    <listing id="g2tvh"><object id="g2tvh"><tr id="g2tvh"></tr></object></listing>
                                                                                                                      <label id="g2tvh"></label>
                                                                                                                      <listing id="g2tvh"></listing>
                                                                                                                      1. <var id="g2tvh"><object id="g2tvh"><noscript id="g2tvh"></noscript></object></var>
                                                                                                                      2. <small id="g2tvh"></small>
                                                                                                                          1. <code id="g2tvh"><ol id="g2tvh"></ol></code>
                                                                                                                          2. <tt id="g2tvh"></tt>

                                                                                                                            <dd id="g2tvh"><delect id="g2tvh"></delect></dd>
                                                                                                                            <code id="g2tvh"><object id="g2tvh"><noscript id="g2tvh"></noscript></object></code>
                                                                                                                          3. <output id="g2tvh"><pre id="g2tvh"><dd id="g2tvh"></dd></pre></output>

                                                                                                                            1. <listing id="g2tvh"><object id="g2tvh"><tr id="g2tvh"></tr></object></listing>
                                                                                                                                <tt id="g2tvh"><pre id="g2tvh"><dd id="g2tvh"></dd></pre></tt>
                                                                                                                                    <output id="g2tvh"><pre id="g2tvh"></pre></output>
                                                                                                                                  1. <label id="g2tvh"></label><listing id="g2tvh"></listing>
                                                                                                                                      <listing id="g2tvh"><object id="g2tvh"></object></listing>

                                                                                                                                        <small id="g2tvh"></small>
                                                                                                                                      1. <var id="g2tvh"></var>

                                                                                                                                          1. <acronym id="g2tvh"></acronym>

                                                                                                                                            1. <code id="g2tvh"></code>
                                                                                                                                              <code id="g2tvh"><i id="g2tvh"></i></code>
                                                                                                                                              <output id="g2tvh"><pre id="g2tvh"></pre></output>
                                                                                                                                            2. <listing id="g2tvh"><object id="g2tvh"></object></listing><code id="g2tvh"><object id="g2tvh"></object></code><listing id="g2tvh"><object id="g2tvh"><tr id="g2tvh"></tr></object></listing>

                                                                                                                                            3. <i id="g2tvh"></i>

                                                                                                                                              <listing id="g2tvh"><object id="g2tvh"></object></listing>
                                                                                                                                                      <output id="g2tvh"></output>

                                                                                                                                                        1. <label id="g2tvh"></label>
                                                                                                                                                          1. <code id="g2tvh"></code>
                                                                                                                                                          2. <cite id="g2tvh"></cite>
                                                                                                                                                          3. <acronym id="g2tvh"></acronym>
                                                                                                                                                            <listing id="g2tvh"><object id="g2tvh"><tr id="g2tvh"></tr></object></listing>
                                                                                                                                                              <label id="g2tvh"></label>
                                                                                                                                                              <listing id="g2tvh"></listing>
                                                                                                                                                              1. <var id="g2tvh"><object id="g2tvh"><noscript id="g2tvh"></noscript></object></var>
                                                                                                                                                              2. <small id="g2tvh"></small>
                                                                                                                                                                  1. <code id="g2tvh"><ol id="g2tvh"></ol></code>
                                                                                                                                                                  2. <tt id="g2tvh"></tt>